Vor der Ankündigung Adobes Absicht, Figma am Donnerstag für 20 Milliarden US-Dollar zu kaufen, war der größte Deal von Adobe die Übernahme von Marketo im Wert von 4,75 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018.
Warum so weit aus der preislichen Komfortzone herausgehen und doppelt so viel zahlen wie Figmas jüngste private Bewertung? Die einfache Antwort ist, dass es darum geht, einen potenziellen Konkurrenten vom Markt zu nehmen. Ja, Adobe XD ist ein ähnliches Produkt, aber dieser Deal könnte mehr beinhalten, als nur Verteidigung zu spielen.
Es könnte sein, dass – wie IBM 2018 Red Hat für 34 Milliarden US-Dollar kaufte oder Salesforce 2020 Slack für fast 28 Milliarden US-Dollar erwarb – das Führungsteam von Adobe ein Unternehmen sah, das seine Organisation grundlegend verändern könnte.
Für IBM ging es bei der Übernahme von Red Hat um die Hybrid Cloud. Für Salesforce und Slack war es der digitale Arbeitsplatz, aber beide sahen einen Wandel in ihren Märkten kommen und machten einem Schlüsselunternehmen ein riesiges Angebot, um ihm einen Schritt voraus zu sein. Beide hielten diese Teile auch unabhängig vom bestehenden CEO (dazu später mehr).
Vielleicht sah Adobe den Figma-Deal als seinen organisationsverändernden Moment an, als es beobachtete, wie der Kreativmarkt eine entscheidende Veränderung von einem Fokus auf die Erstellung von Assets mit Tools wie Photoshop und Illustrator hin zu einem Markt vollzog, der sich fest auf die Entwickler selbst und die kollaborative Natur des Designprozesses konzentrierte .
Auf ersterem hat Adobe den Großteil seines Geschäfts aufgebaut. Letzteres wird von Figma repräsentiert, einem Startup mit visionären Gründern, die die Art und Weise verändern wollten, wie Menschen über Design in einem digitalen Kontext denken, eine Veränderung, die so wichtig ist, dass das Unternehmen der alten Garde bereit war, zu viel Geld auszugeben, um den jungen Emporkömmling zu schnappen und die beiden zusammenzubringen Wege des gemeinsamen Denkens.
Wir haben mit Leuten aus den beteiligten Unternehmen, Figma-Investoren und Branchenanalysten gesprochen, um ein Gefühl dafür zu bekommen, warum dieser Deal gescheitert ist. Unter dem Strich gab es viele Gründe, aber der vielleicht beste war, dass Figma und Adobe glauben, dass sie zusammen besser sein werden.